为什么大街上穿牛仔裤的人越来越少了？
一个发现，衣橱里的牛仔裤已经失宠很久了。不少网友感叹，上次穿牛仔裤还是在上个冬天或更早以前。
反映到市场，曾经以牛仔裤起家的品牌都过得不太好。
“美牛”代表李维斯（Levi’s）的母公司Levi Strauss，2023财年二季度净收入同比下滑9%，录得2021财年第一季度以来最大季度跌幅，前三季度累计净利润同比下跌超七成；“日牛”代表福神（Evisu）日本线宣布停产，标榜工艺、品质，代表原汁原味的日产线不复存在。
在“时尚牛”市场，牛仔裤也卖得不好。
以牛仔裤红极一时的英国快时尚品牌Topshop在2018年底退出中国市场，ONLY则消失在今年天猫双11女装榜TOP10，近几年火热的时尚女装品牌Mo&Co、Moussy的牛仔裤单品月销大多只有几百件，连靠牛仔“神裤”火出圈的优衣库如今销量前十名的裤子里也没有牛仔裤。
所以，牛仔裤这个火了百年的单品是要被年轻人抛弃了吗？
“好看的牛仔裤都不舒服”
法国时尚博主Camille曾在接受采访时说过一句大实话：好看的牛仔裤一定不会舒服。
这或许是牛仔裤被年轻人抛弃的一个重要原因。
牛仔裤分两种，一种是以美国日本原牛文化为代表的粗犷、破旧、原始风格的牛仔裤，一种是以法式为代表的凸显腰臀、修饰腿型、显高显瘦的牛仔裤。前者受众以男性为主，后者以女性为主，更为潮流大众，因此有了“好看的牛仔裤都不舒服”的说法。
以今年冬季天猫优衣库官方旗舰店销量前三的裤子来看，分别是仿羊羔绒运动长裤、棉混纺松紧长裤和绒面宽腿裤，虽然风格上横跨运动、休闲、职场三个场景，但视觉感受上只有两个字：舒服。
在社交网络上有网友表示，“已告别牛仔裤五年，一直穿各种休闲裤，现在看到牛仔裤就觉得紧绷” “阔腿裤穿习惯了再也穿不了牛仔裤，感觉我的腿、肚子、腰不能呼吸”。
对自我感受的更加重视，主要源于2019年后，居家办公风靡全球，不用见人的日子，舒适性是第一需求。
据美国商务部统计，居家隔离期间，美国服饰销售直跌50%。另一项数据显示，在此期间，美国市场的运动裤销售增长了79%。
人们普遍认为，“面对创下历史新高的失业率和不确定的未来，我们需要温柔的裤子，而不是硬绷绷、需要花时间去穿软的牛仔裤。”
在日本也是如此。近几年，即使在潮流圣地东京，牛仔裤的受欢迎程度也在急剧下滑。针对这一现象日本一档节目在涉谷街头实地采访“年轻人为什么不爱穿牛仔裤了”。
有些人直截了当地回答“不喜欢穿上牛仔裤以后被束缚的感觉”，更有人直言“感觉只有四五十岁的中年人才穿牛仔裤。”
市场需求带动生产，可以看到，近几年裤子正朝越来越舒服发展，新鲜的样式也在增加。以前一说起运动裤就是“灰裤子”，现在的运动裤正在变得更潮更有质感。
如lululemon推出的softstreme阔腿运动裤，面料柔软爽滑还有拉长腿的效果；再如蕉下冰丝防晒裤和速干灯笼裤，夏天穿上凉爽透气还防晒，仅天猫官方旗舰店就爆卖超10万条；三宅一生的褶皱裤，宽松舒适有设计感，小红书贵妇几乎人腿一条；即便是商务西装裤也开始使用弹性面料、腰部松紧、抗皱设计，力求变得更加舒适。
而牛仔裤，无论舒适度、设计感还是新鲜感，都略逊一筹。
除了舒适性，牛仔裤被年轻人抛弃的第二个原因是潮流，或者说所代表的态度。
2018年以来，运动舒适性和户外功能性风潮成为主流。
在小红书，#瑜伽 相关笔记有655万篇，已经超越了牛仔裤的521万篇。具体到品牌，#lululemon 词条的相关笔记有20亿次浏览，#levis #李维斯 词条浏览量总和仅为1.5亿，是lululemon的十分之一。
瑜伽裤流行，背后是生活方式的改变。随着受教育水平和生活水平的提高，人们更加注重健康和美，更向往自律、理性的高阶生活方式。
而牛仔裤最早的受众是美国淘金时期的地下矿工，后来又成为美国流行文化的重要部分，被街头潮人追捧，象征着自由、酷和反叛。
